大家有没有注意到
从今年开始
我们身边出现了很多反常的现象
第一个就是
朋友圈旅游的人越来越多了
好像大家都突然想通了
满世界旅游
第二个是滴滴司机越来越多
但是打车的人却越来越少
满大街都是送外卖的
不少还是自己开过店的
第三个经济增速越来越慢
但是豪车、奢侈品却大卖
而且还越涨价卖的越好
这是什么原理呢？
据《2022中国高净值消费者洞察报告》
近三年Chanel、Gucci、
Prada、Dior等顶级头部品牌包袋
平均涨价幅度已经超过32%
比如2016年7000块
买的Never full手袋
现在都涨了快一倍了
LV官网显示
Never full中号手袋
目前官方售价1.48万元
以前觉得买包很败家
现在觉得比理财还香
看完我不禁在想
为什么工资不涨
奢侈品却一直暴涨
而且这些奢侈品
究竟是谁在买？
大家好
这里是藏藏财经
今天我们来聊聊奢侈品
为什么越涨价卖的越好
在2023年4月福布斯发布的
《2023全球亿万富豪榜》中
LVMH集团董事长阿尔诺
以2110亿美元的财富力压
1800亿美元的马斯克
继续稳坐世界首富
不过，今年7月
随着特斯拉股价持续回升
以及LVMH股价连续下跌
马斯克再次超越阿尔诺
回到世界首富的位置
LVMH集团由阿尔诺
将路易威登与轩尼诗合并而成
主要业务是葡萄酒及烈酒、
时装及皮革制品、
香水及化妆品、
钟表及珠宝和精品零售
旗下拥有数十个品牌
包括宝格丽、迪奥、纪梵希、芬迪等
7月25日
LVMH集团发布了
2023年上半财年业绩报告
上半年总营收422.40亿欧元
约合人民币3340.97亿元
同比增长了15%
从财报中可以看到
中国是第一大市场
第二到第五分别是
美国、欧洲、“其他市场”、
法国本土和日本
LV的包包都是谁在买
或许这张截图可以告诉你
这张截图将客户分为三类：
个人年收入1000万以上
或家庭年收入3000万以上
为超高净值人群
个人年收入为300万至1000万
或家庭年收入1000万至3000万
为高净值人群
第三类，包括学生和普通白领在内
年收入低于前两者的
都被LVMH归为无收入群体
LVMH还在电话会中提到
未来在服务超高净值人群上
继续在高端产品线发力
另一方面继续提价
以便剔除日益减少的无收入客户群
扎心了老铁
原来我是无收入人群
为什么奢侈品能够逆势增长？
这里从经济学的角度解释下
首先经济学的核心目标是
研究需求、供给和价格之间的相互关系
什么是需求弹性
也就是当价格变动时
需求随之变动的幅度
举个例子
需求弹性小的商品
比如粮食、食盐
无论价格怎么变
需求都是稳定的
需求弹性大的
比如服装、奢侈品
当价格打折或者涨价的时候
需求就会产生很大变化
再举个例子
假设你突然中了1000万彩票
你可能会多买日用品
比如100袋大米、
200支牙刷
但不会买很多
因为你根本用不完
你的需求是固定的
但你之前没怎么关注的奢侈品
比如Gucci、Dior、Channel
反而会买一大堆
在经济学上的定义
奢侈品是指
“收入需求弹性大于1的韦伯伦商品”
所以价格越高、反而需求越大
其实奢侈品就是富人的日用品
很多人搞错一个逻辑
不是你买了奢侈品
就证明你有钱
而是你有钱
你的日用品就是奢侈品
为什么LV的一个包包
动辄就上万块甚至十几万
还是受到不少人的追捧
LV究竟是由什么做成的
今天就来扒一扒
目前LV包包的皮料
主要有六种
其中包括鳄鱼皮、羊皮、牛皮、
袋鼠皮、漆皮、帆布
总的来说可以分为两种:
真皮及帆布涂层
比如LV最经典的老花系列
不是皮革而是帆布
这种帆布是一种棉质材料
最大的特点就是轻盈柔软又耐用
经过LV独创的特殊工艺处理
既可以防水，还不怕被刮花
据说一个LV包包
需要耗费人工8小时去制作
其次LV包包的经典锁头工艺
也花费不少心思
最原始的LV经典锁头
是需要用钥匙来开启的
我们以lv最经典的包包
never full为例
never full顾名思义
永远装不满
又被称为通勤包妈咪袋
但还可以引申为
还没完成的愿望先交给LV
来帮你填满的寓意
近期热门的CARRY ALL
则是替代never full的新款式
CARRY ALL 小号手袋
价格从16500元涨至18100元
涨幅近10%
中号手袋由17700元涨至19000元
涨幅超7%
LV专柜工作人员表示
此次涨价涉及全品类
但并非所有产品都有上调
平均涨价幅度约在1000多元
最高能涨2000元左右
这并不是奢侈品的第一次涨价
而是每次在经济低迷的时候
奢侈品为了抗通胀都会涨价
2012年欧债危机期间
欧元贬值加速
奢侈品涨幅却高达30%
因为消费者越相信奢侈品
奢侈品就越会涨价
最重要的一点
奢侈品的高溢价是建立在稀缺上的
一个合格的奢侈品
是自己会涨价的
通过涨价这个行为
更能营造产品稀缺感
传递给消费者一种
今天你不买
明天还要涨价的感觉
卖的就是这种优越感
其实世界的运转
商品的销售逻辑
都可以用经济学来解释
其实我会有个疑问
lv就是如此无敌么？
经济低迷就涨价
他就永远不会衰败么
这点我持保留意见
在lv的最新财报中
我看到不一样的趋势
首先LVMH的葡萄酒和烈酒业务
营收同比下降14%
其次LVMH亚洲和欧洲区营收增速
都出现了明显的跳水
这种迹象也表明
从2020年开始的奢侈品消费狂潮
正在逐渐“冷却”
LVMH股价在过去三个月里
也在持续下滑和波动
目前欧洲市值最高上市公司
已经是减肥药龙头诺和诺德
你们觉得奢侈品消费会退潮么？
好了本期视频到这里就结束了
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我们下期见